Ciudad de México, 26 de febrero de 2026. Escuchar la voz de las pacientes y visibilizar realidades que pocas veces se abordan fue el punto de partida de “Te Toca”, una campaña construida a partir de historias reales de mujeres que viven con cáncer de mama en el país y creada entre Novartis México y organizaciones de pacientes: Cáncer Warriors, Fundación de Cáncer de Mama, Fundación ALBA, Médicos e Investigadores en la Lucha contra el Cáncer de Mama (MILC) y Fundación CIMA.

El cáncer de mama continúa siendo el cáncer más frecuente y la principal causa de muerte por cáncer en mujeres en México. Cada año, más de 31 mil mujeres reciben este diagnóstico y más de 8 mil pierden la vida a causa de esta enfermedad, una realidad que sigue marcada por el diagnóstico tardío y la falta de seguimiento oportuno. Además, más de 100 mil mujeres han vivido un diagnóstico reciente en los últimos cinco años, lo que refleja una población creciente que requiere seguimiento y atención continua.

“Te Toca” es una campaña construida desde la experiencia de los pacientes. Sus mensajes, materiales y contenidos parten de vivencias reales que reflejan miedos, dudas, decisiones y la necesidad de acompañamiento antes, durante y después del tratamiento. Lejos de la narrativa tradicional del mes rosa, la campaña transmite un mensaje directo y honesto: el cáncer de mama es todo menos rosa.

Ante este panorama, la campaña busca abrir la conversación sobre el cáncer de mama, más allá del diagnóstico inicial, visibilizar un tema poco hablado como la recurrencia y reforzar la importancia de acudir oportunamente con el médico para una detección temprana y un seguimiento adecuado a lo largo del tiempo.

Durante el evento de lanzamiento, Miguel Freire, Presidente de Novartis México, destacó:“Reimaginar la medicina implica no solo desarrollar innovación científica, sino también impulsar acciones que coloquen a las personas en el centro del cuidado de la salud. Subrayó que iniciativas como “Te Toca” forman parte del compromiso de la compañía por mejorar y prolongar la vida de las pacientes, a través de información clara, conciencia social y acompañamiento continuo.”

El cáncer de mama en México sigue enfrentando retos importantes: alrededor del 40% de las mujeres son diagnosticadas en etapas avanzadas, cuando el tratamiento es más complejo y el pronóstico menos favorable. Además, cerca del 10% de las pacientes presentan enfermedad metastásica desde el diagnóstico. A esto se suma un aspecto poco visibilizado: la recurrencia. Se estima que 1 de cada 10 pacientes puede presentar recaída en los primeros cinco años, y que alrededor del 90% de estas recaídas son metastásicas. También se ha documentado que el riesgo puede mantenerse por más de 20 años, y que en etapas tempranas una proporción relevante ocurre dentro de los primeros cinco años. 

La recurrencia también tiene implicaciones clínicas y económicas: cada recaída suele implicar nuevos estudios, tratamientos de mayor complejidad y costos acumulados para las instituciones. Como referencia del peso del desafío, se ha documentado que el IMSS ha destinado más de 3,284 millones de pesos en la atención de esta enfermedad. 

A esto se suma un pendiente crítico: la detección oportuna. En México, se estima que solo entre 10% y 20% de los casos se diagnostican en etapas muy tempranas, y apenas 20% de las mujeres entre 40 y 69 años se realiza una mastografía anual , pese a que este grupo concentra una parte importante de la carga de la enfermedad. 

Como parte de la campaña, se puso a disposición el sitio web www.tetoca.com.mx, este sitio integra material descargable como una Guía de Navegación de Pacientes, infografías sobre etapas del cáncer y miedo a la recurrencia, además de tips durante y después del tratamiento, y concentra contenidos como “Historias que te tocan”, el podcast en alianza con Fundación CIMA, con testimonios y voces expertas. Ahí también se encuentra disponible la sección “Conectar con un grupo de apoyo”, que canaliza a redes especializadas para acompañar el proceso. 

En el marco del lanzamiento, se contó con la presencia de representantes de organizaciones de pacientes que trabajan activamente en la concientización y el acompañamiento de mujeres que viven con cáncer de mama y forman parte de la campaña: Gonzalo López Cuevas, de Cáncer Warriors; María Luisa Guisa, de Fundación de Cáncer de Mama; Mirna Pérez, de Fundación ALBA; Alejandra Platas, de MILC; y Elisa Puente, de Fundación CIMA. Además, dichas asociaciones contribuyen desde distintos frentes: apoyo emocional y sensibilización, orientación médica, diagnóstico y calidad de vida, guía para navegar el sistema de salud e incidencia pública. 

“Queremos abrir una conversación honesta sobre lo que casi no se dice: que el cáncer de mama puede volver. ‘Te Toca’ busca informar, acompañar y conectar a las personas con recursos reales, más allá del diagnóstico y del tratamiento”, finalizó Miguel Freire. 

“Te Toca” es un llamado a no soltar la conversación sobre el cáncer de mama, a reconocer que la enfermedad no siempre termina cuando acaba el tratamiento y a reforzar la importancia de acudir con el médico como aliado clave antes, durante y después del diagnóstico. 

Referencia Bibliográficas :

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